Voor vrouwen die iets ouder zijn, is het nooit gemakkelijk geweest om gepaste kledij te vinden. Maar volgens 55-plussers is het nu erger dan ooit, want drie vierde vindt dat de winkelketens geen aandacht heeft voor hen.

Dat blijkt uit een marktonderzoek van Mintel, die daarvoor rijpere vrouwen ondervroeg. Al snel bleek dat veel 55-plussers zich genegeerd voelen door de meeste winkels en vinden dat zij zich enkel richten op een jonger publiek.

Modieus
Zeven op de tien vrouwen in deze leeftijdsgroep zegt dat de reclame die wel op hen gericht is dan weer niet voldoet aan hun behoeften. Daarbij wordt te veel rekening gehouden met de stereotiepe behoeften van 'oudere' vrouwen, maar niet met wat ze echt willen.

Zo'n 42 procent geeft dan ook aan dat ze het moeilijk hebben om kledij te vinden die zowel modieus is als passend bij hun leeftijd. Het is dan ook niet verwonderlijk dat meer dan de helft van de vrouw niet graag meer gaat shoppen.

Smaak
Volgens de studie is de smaak van 55-plussers de laatste jaren helemaal veranderd, omdat ze steeds langer leven en ook veel langer gaan werken. Zo is het aantal jeans-dragende vrouwen boven de 55 gestegen van 26 procent in 2006 naar 35 procent in 2011.

Kleur
De meeste vrouwen geven wel aan dat hun stijl veranderd is naarmate ze ouder werden. Zo vermijdt de helft nauwsluitende kledij, bedekt 4 op de 10 haar benen en draagt hetzelfde aantal geen mouwloze topjes meer.

Opvallend was ook dat oudere vrouwen meer experimenteren met kleur. Zo'n 23 procent van hen kiest voor felle kleuren, terwijl slechts 15 procent zwarte kleren draagt om er slanker uit te zien.

Elitair
"Door voornamelijk kleren te maken voor de jeugd, raakt de mode-industrie vervreemd van haar oudere consumenten, want zij voelen zich niet langer thuis in de hedendaagse elitaire industrie", zegt mode-analiste Emma Clifford van Mintel.

Haar advies voor de winkels? "Gebruik rijpere boegbeelden in jullie reclamecampagnes. Zo kan je de oudere bevolkingsgroep laten zien dat ze een gewaardeerd publiek zijn, met hun eigen plaatsje in de mode-arena." (lbs)