Ook de jeansmarkt ontdekt dat een normale vrouw geen pannenlat is, en brengt jeansbroeken op de markt die aangepast zijn aan de beroemde vrouwelijke rondingen. Levi's noemde de collectie Curve ID, en telt voorlopig drie onderverdelingen: slight, demi en bold, benamingen die verwijzen naar de graad van de rondingen.

Het jeansmerk doet dat toen na onderzoek bleek dat vorm belangrijker is dan cut of maat bij het kiezen van een jeansbroek.

Betere look
"Een van de meest frustrerende zaken voor vrouwen is dat ze geen jeans vinden die bij hun lichaam past. Door de diversiteit in bodytypes is dit vooral een vrouwenzaak. Mannen geven niet om vorm en of de jeans hen er beter doet uitzien. Vrouwen wel", aldus Robert Hanson van Levi's.

Subtiele verschillen
Per onderverdeling worden verschillende types en kleuren jeans op de markt gebracht, die verschillen in tailleband, plaatsing van de achterzakken en naad. Bij welk type je hoort, vraag je best aan een verkoopster.

Levi's denkt eraan een vierde onderverdeling toe te voegen aan de collectie. (bang/edp)