Laten we eerlijk zijn, de Oscars draaien in de eerste plaats om een hoop geld. Nu gaat het niet enkel en alleen om poen, want een felbegeerd beeldje brengt natuurlijk ook een enorm aanzien met zich mee. En reken maar dat studiobonzen daar heel wat voordeel uit halen. Dat de filmstudio's heel wat geld uitgeven aan de promotie van hun Oscargenomineerde films, mag ons dan ook niet verbazen. In sommige gevallen kunnen ze die promo echt wel gebruiken, want Oscarwinnaars zijn - in tegenstelling tot wat iedereen vermoedt - vaak geen al te grote kaskrakers.
De belangrijkste reden om de genomineerden extra te promoten, moeten we in elk geval niet ver zoeken: wanneer een film genomineerd wordt en vervolgens met een Oscar naar huis gaat, dan loopt het publiek meteen warm om de film te gaan kijken. Hoe meer kijkers, hoe meer geld, het is eigenlijk zo simpel als het groot is. Maar is dat ook wel zo?
De laatste jaren zien we dat Oscargenomineerden vaak niet eens kaskrakers zijn. Dat de Academy graag films bekroont die het in de bioscopen goed doen, is een fabeltje. De best verkopende films van het jaar werden de voorbije twintig jaar amper zes keer genomineerd voor een Academy Award. Vier van hen gingen ook effectief met een beeldje naar huis: 'Forrest Gump', 'Titanic', 'Gladiator' en 'Return of the King'. Twee jaar geleden werd 'The Hurt Locker' nog bekroond tot beste film van het jaar, een opvallende winst aangezien de underdog op de Oscars het minste geld van alle Oscarwinnaars (aller tijden!) opbracht. 'The Hurt Locker' versloeg dat jaar de topfavoriet 'Avatar', die wereldwijd zo'n honderd keer meer geld opbracht bij de box office.
Flop krijgt nominatie
Ook dit jaar is dat niet anders. Van de negen genomineerde films bracht enkel 'The Help' meer dan 170 miljoen dollar (omgerekend zo'n 128 miljoen euro) op. Sterker, topfavoriet 'The Artist' bracht amper 28 miljoen dollar (21 miljoen euro) in het laatje. Een film die het slecht doet bij de box office moet in elk geval niet meteen alle hoop voor een nominatie opgeven, kijk maar naar 'Extremely Loud & Incredibly Close' die de ene negatieve recensie na de andere om de oren kreeg. De nieuwste film van Tom Hanks en Sandra Bullock haalde tot nog toe amper 30 miljoen dollar (22,7 miljoen euro) binnen, maar de 'flop' heeft toch een Oscarnominatie op zak. Of 'Extremely Loud & Incredibly Close' gaat winnen, is natuurlijk een heel ander paar mouwen.
Wat als een film het niet goed doet in de bioscoop, maar toch genomineerd wordt: kan je na de Oscars dan toch nog geld in het laatje brengen door alsnog bioscoopgangers te lokken? Je zou in de eerste plaats denken dat dit onmogelijk is, maar 'Slumdog Millionaire' bewijst het tegendeel. Voordat de film een nominatie van de Academy kreeg, stond de Amerikaanse box office-teller op 56 miljoen dollar (42,4 miljoen euro). Een paar dagen voor de Academy Awards stond de teller ineens op 98 miljoen dollar (74,3 miljoen euro). Op de laatste dag dat 'Slumdog Millionaire' in de filmzalen draaide, klokte de prent af op 141 miljoen dollar (106,8 miljoen euro).
'The King's Speech' legde een gelijkaardig parcours af: 57 miljoen dollar (43 miljoen euro) op 'nomination day', 114 miljoen dollar (86,3 miljoen euro) op Oscar Night en 134 miljoen dollar (101,5 miljoen euro) op de laatste dag dat hij in de bioscoopzalen draaide.
Promo + Oscar = $$$
Wie kans wil maken op een Oscar, promoot zijn film maar best totdat hij er bij neervalt. Poen schep je achteraf wel door bioscoopgangers te lokken met dat blinkend beeldje. Ja, toch?
Dit jaar ziet het er nochtans naar uit dat er minder succesverhalen de revue zullen passeren. De film die het meeste voordeel haalde uit zijn nominatie is verrassend genoeg 'Extremely Loud & Incredibly Close', die na de Nominees Announcement een extra 18 miljoen dollar (13,6 miljoen euro) binnenhaalde. Dat gezegd zijnde: de film deed het onwaarschijnlijk goed in het weekend na de bekendmaking van de nominaties, maar begon daarna te slabakken.
'The Artist' kreeg een gelijkaardige boost te verwerken, die 28 procent van zijn totale opbrengst te danken heeft aan zijn nominatie. Maar zo goed als 'Slumdog Millionaire' doen 'Extremely Loud & Incredibly Close' en 'The Artist' het lang niet. Een Oscar zal ongetwijfeld een tweede boost geven, maar een gigantische opbrengst hoeven we in elk geval al niet meer te verwachten...
Kristien Gijbels Morato vanuit Hollywood (twitter: @kgmhollywood)
Over vijf dagen weten we wie de winnaars van de 84ste editie van de Academy Awards zijn. Onze drie Hollywoodreporters ter plaatse zullen uiteraard uitgebreid verslag uitbrengen, heet van de naald. Onze collega Kristien Gijbels Morato bemachtigde zelfs een felbegeerd plaatsje in de interviewruimte van de Oscars en zal op 26 februari live inbreken in onze site.
© 2013 De Persgroep Digital. Alle rechten voorbehouden.
Lees de gebruiksvoorwaarden.
