Hoewel de vintage badmode weer helemaal terug is, is het lichaamsbeeld van toen compleet zoek. Een 'mooi' voorbeeld is de met Photoshop verbouwde bikinifoto van Victoria Secret die gisteren veel kritiek te verduren kreeg. Terwijl vrouwen nu gebombardeerd worden met dieettips voor het perfecte strandlijf, werden ze vroeger aangepord om hun gezonde rondingen in de verf te zetten door een paar kilootjes aan te komen.
Met het ideaalbeeld van vandaag is het ondenkbaar dat titels als 'Waarom zou je mager zijn? Kom en geniet van het leven' of 'Uitgesloten van het strandplezier omdat je te mager bent?' pronken op vrouwgerichte reclame. Toch was het enkele decennia geleden meer dan normaal.
Dit soort 'curvylicious' reclame gaat terug tot 1908 en werd tot in de jaren '80 gepubliceerd in heel wat magazines en kranten. De rode draad in deze vintage advertenties is de boodschap dat mager zijn je niet gelukkig maakt. In tegenstelling tot de 'size zero'- geobsedeerde reclame- en modewereld, hadden de modellen toen nog gevulde decolletés en volle, ronde heupen.
Wate-on
Het meest voorkomende middeltje dat gepromoot werd voor het vergaren van dit 'gezond vlees' (zo werd het namelijk omschreven) was 'Wate-on'. Het supplement bestond uit sucrose, plantaardige olie en vitaminen en was beschikbaar in tabletvorm en poeder dat je met water moest mengen.
Gezond goedje of niet, de clash met het lichaamsbeeld van vandaag kan mogelijk niet groter zijn. Benieuwd of deze vintage filosofie net als de badmode een revival zal meemaken.
© 2013 De Persgroep Digital. Alle rechten voorbehouden.
Lees de gebruiksvoorwaarden.
