"De meeste catwalkmodellen hebben een BMI dat gelijk staat aan anorexia". Met deze stelling haalt 'Plus Model Magazine' uit naar het schoonheidsideaal dat al jaren de wereld van mode en reclame domineert.
In de vorm van een rauwe en gedurfde fotoshoot met het Russische 'plus size' model Katya Zharkova (met maatje 42), vergezeld door aangrijpende statistieken en quotes, bevraagt het magazine het magere schoonheidsideaal van vandaag.
Ze hopen met deze campagne winkelketens eindelijk wakker te schudden opdat ze zouden beseffen dat ze ook plus size vrouwen beter in de watten moeten leggen en dringend afstand moeten nemen van het 'skinny' ideaal.
Dans
Het meest provocerende beeld is zonder twijfel de dans van Katya Zharkova met een heel mager meisje, dat symbool staat voor het standaard catwalkmodel in de huidige modewereld. De quote op de foto haalt fel uit naar de strenge en ronduit ongezonde standaarden voor modellen, die zouden neigen naar anorexia.
"Wat is er mis met onze lichamen?"
Dit is een vraag die veel vrouwen zich ongetwijfeld stellen en één van de quotes op de fotocampagne van Plus Model Magazine. Twintig jaar geleden woog het standaard model 8 procent minder dan de gemiddelde vrouw, vandaag is dat 23 procent.
Ook plus size modellen moeten steeds minder volle figuren hebben want 10 jaar geleden waren maatjes 42 tot 48 doodnormaal in de wereld van de plus size mode. Vandaag wordt maatje 36 al gerekend tot 'de maatjes meer' en is de grens voor plus size modellen bij agentschappen gelegd op maatje 44. Nog weinig plus size aan, als je't mij vraagt... Zeker als je weet dat 50% van de vrouwen een maatje 44 of meer draagt.
Verklaring
Madeline Figueroa-Jones, hoofdredactrice van Plus Model Magazine, schreef ter ere van deze editie een persoonlijk stukje tekst waarin ze verklaart dat de fotoreeks een antwoord is op de beauty- en fashionindustrie die een schraal ideaal in leven houdt dat niet altijd gezond is en een groot deel van de markt vervreemdt.
"We worden dag in, dag uit gebombardeerd met dieetadvertenties, meermaals per dag zelfs omdat er een multimiljardenindustrie is die teert op de angst om te dik te zijn. Niet iedereen is echter gemaakt om een rank en slank figuur te hebben! Ook onze lichamen zijn mooi en we hebben het hier niet over gezondheid, want ook (te) magere mensen zijn zeker niet altijd kerngezond", schrijft Madeline.
Kloof
Er is dus sprake van een gigantische kloof tussen consumenten en de reclamemodellen die langs alle kanten worden opgedrongen via televisie, in etalages en magazines en uiteraard ook op het wereldwijde web. Hierdoor kunnen vrouwen zich onmogelijk nog identificeren met een body image dat stelt dat plus size - anno 2012 - schommelt tussen maatje 36 en 44.
Het is vooral deze marketingstrategie waartegen Plus Model Magazine zich wil keren en verweren. Ze riepen dan ook hun lezers op te reageren op de campagne.
Verdeeld
De reacties op de foto's en de quotes zijn meer dan verdeeld te noemen. Terwijl heel wat vrouwen zich perfect kunnen vinden in de statements, zijn anderen van mening dat een voller figuur promoten eigenlijk even gevaarlijk is als het opdringen van een heel mager lichaam. (lf)
© 2013 De Persgroep Digital. Alle rechten voorbehouden.
Lees de gebruiksvoorwaarden.
